En un giro innovador del concepto de turismo, BonÀrea, en colaboración con Iboo Agency, ha lanzado una campaña que reinventa la experiencia del supermercado como un museo, transformando los productos en auténticos souvenirs. Esta iniciativa se inspira en la tendencia del ‘supermarket tourism’, popularizada en redes sociales con hashtags como #GroceryStoreTourism y #SupermarketTourism, que destaca cómo estos espacios reflejan la identidad cultural de un destino.
La campaña, denominada ‘Souvenirs Directos del Campo’, pretende convertir el acto cotidiano de ir al supermercado en una experiencia cultural enriquecedora. BonÀrea busca resaltar la calidad y el orgullo de sus productos locales, animando al público a redescubrir su valor cultural. Al atender tanto a turistas como a los consumidores locales, la campaña proporciona una nueva perspectiva sobre productos habituales como el fuet o el jamón, que comúnmente pasan desapercibidos.
Para llevar a cabo esta campaña, BonÀrea ha contado con la participación del cómico británico Álex Ayres, quien actúa como embajador de la iniciativa, incentivando a los turistas a descubrir que los mejores souvenirs de España se encuentran en sus supermercados. La experiencia incluye un free tour por las tiendas BonÀrea, donde los visitantes pueden aprender la historia y origen de los productos de la marca.
Por otra parte, la campaña ha creado una serie de imanes para nevera inspirados en los souvenirs turísticos, transformando los productos más icónicos de la marca en recuerdos tangibles de la calidad de la gastronomía local. Asimismo, para aquellos que no puedan asistir al tour, se ofrece una audioguía que permite explorar el supermercado y descubrir curiosidades sobre los productos.
El propósito esencial de la campaña es reconectar con el consumidor local. Daniel Marsol, Director de Comunicación, Marketing y Sostenibilidad de BonÀrea, señala que la idea nació de la curiosidad sobre cómo valoramos lo cotidiano al estar fuera y, a menudo, lo subestimamos en nuestro entorno.
A través de ‘Souvenirs Directos del Campo’, BonÀrea e Iboo Agency buscan no solo promover sus productos, sino también enriquecer la identidad cultural de la comunidad. Al integrar humor y relevancia cultural, la campaña busca conectar efectivamente con las personas, fomentando un mayor aprecio por lo local.
