En el prestigioso Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, AWS sorprendió a los asistentes con «The Fragrance Lab», una experiencia interactiva que explora la personalización extrema de productos de consumo mediante inteligencia artificial generativa. Este innovador proyecto no solo atrajo la atención en el evento, sino que también obtuvo el reconocimiento al llevarse a casa un Oro y una Plata en los Premios Stevie por su creatividad y experiencia de marca.
La propuesta de Fragrance Lab, desarrollada con las herramientas Amazon Nova y Amazon Bedrock, es una muestra de cómo la inteligencia artificial puede transformar la industria minorista, el ámbito publicitario y los bienes de consumo. Durante el festival, el enfoque se centró en la creación de fragancias personalizadas y campañas publicitarias, un enfoque prometedor que podría aplicarse a diferentes categorías de productos, desde la moda hasta los alimentos y bebidas.
Este desarrollo fue posible gracias a la colaboración con Wildlife, una empresa especializada en convertir los servicios de inteligencia artificial de AWS en experiencias físicas cautivadoras. Juntos, lograron crear una fusión única de experiencias físicas y digitales que encapsulan la esencia de la creatividad en la Riviera francesa.
Con Amazon Nova Sonic, un modelo de diálogo intuitivo, los participantes describían sus preferencias olfativas, información que luego era procesada por Amazon Nova Pro, un modelo multimodal que analiza las interacciones para seleccionar las notas de fragancia adecuadas. Por ejemplo, si un usuario mencionaba su pasión por viajar, el sistema podía crear una fragancia que evocara frescura y aventura.
Una vez formulada la fragancia, Amazon Nova Canvas generaba activos publicitarios personalizados, mientras que Amazon Nova Reel convertía estas ideas en contenido dinámico que los asistentes podían adaptar a su visión. La experiencia se enriqueció con voces femeninas en francés, aludiendo al contexto del evento.
La implementación de «The Fragrance Lab» abre la puerta a las marcas para innovar en el diseño de productos personalizados y en el desarrollo de campañas publicitarias. Aunque la producción a gran escala de bienes personalizados puede no ser factible todavía, este enfoque demuestra el potencial de la inteligencia artificial para optimizar los resultados publicitarios rápida y eficazmente.
Los asistentes regresaron a casa con fragancias creadas en tiempo real por perfumistas, ilustrando cómo la sinergia entre AI y marketing puede producir resultados creativos sin precedentes. Este enfoque hacia la interacción natural y la generación de productos mediante AI promete revolucionar la personalización en diversas categorías de consumo.
