EXTE ha marcado un hito al convertirse en el primer socio en Europa en implementar la API Price Discovery and Provisioning (PDP) de The Trade Desk. Esta integración representa un avance significativo en la gestión de acuerdos programáticos, ofreciendo configuraciones más eficientes y auditables directamente desde la plataforma de The Trade Desk. La nueva tecnología facilita la transición de acuerdos tradicionales a un sistema más adaptable y transparente, eliminando la necesidad de intercambios manuales entre equipos comerciales y técnicos.
En el ámbito de la publicidad digital, los deal IDs suelen no cumplir con expectativas debido a desajustes en presupuestos, criterios de entrega o normas de seguridad de marca. Con la API PDP, EXTE aborda estos problemas permitiendo el registro de todos los parámetros esenciales desde el inicio, tales como presupuesto, elegibilidad, ritmo de entrega y requisitos de seguridad de marca, de una forma estructurada y con trazabilidad.
Alex Martínez, Chief Strategy Officer de EXTE, destacó que esta integración inicia una nueva era para la publicidad programática, ya que mejora la precisión y auditabilidad de los acuerdos, minimizando ajustes y reforzando la confianza de los clientes. Además, reduce la fricción operativa típica de los mercados privados, eliminando ambigüedades y acelerando la respuesta ante desvíos en la entrega.
Para los compradores, esta tendencia hacia la transparencia y auditabilidad en los acuerdos incrementa la estabilidad, mientras que los publishers se beneficiarán de una gestión de inventario más confiable, basada en parámetros verificados en lugar de información fragmentada.
Ariane Páez-Bravo, directora de desarrollo de inventario de The Trade Desk, explicó que la optimización del proceso, que elimina procedimientos manuales y fragmentados, no solo mejora la eficiencia, sino que también amplía la precisión y escalabilidad de las operaciones. Esta nueva configuración permite una gestión más eficaz de los detalles de las transacciones, favoreciendo un flujo de información eficiente a través de los flujos de trabajo programáticos en la plataforma.
