Google ha vuelto a modificar su algoritmo, y esta vez el cambio podría tener un impacto significativo en el SEO local. Según ha detectado Joy Hawkins, especialista en SEO y fundadora de Sterling Sky, el buscador está eliminando URLs del listado orgánico si estas ya aparecen en el Local Pack.
Este ajuste, que aún no ha sido confirmado oficialmente por Google, ha sido denominado por Hawkins como «Diversity Update», en referencia a su aparente intención de diversificar los resultados y evitar que una misma página web ocupe varias posiciones en la primera página de búsqueda.
¿Cómo afecta esta actualización al SEO local?
Hasta ahora, muchas empresas que optimizaban correctamente su presencia en Google conseguían aparecer en dos lugares clave de los resultados de búsqueda: en el Local Pack, donde se destacan las fichas de Google Business Profile (GBP), y en los resultados orgánicos convencionales.
Con este cambio, las empresas que logran posicionarse en el Local Pack están perdiendo automáticamente su posición en el ranking orgánico. Esto implica una reducción en la visibilidad de numerosos negocios locales, que hasta ahora dependían de esta doble presencia para maximizar su tráfico web.
El caso recuerda a la actualización de 2019, cuando Google decidió que una misma URL no podía aparecer simultáneamente en los fragmentos destacados y en los resultados orgánicos tradicionales, forzando a muchos sitios a replantear su estrategia de contenidos.
Solución propuesta: cambiar la URL en Google Business Profile
Hawkins ha identificado un posible método para evitar la desaparición de URLs en el ranking orgánico: modificar la URL vinculada a la ficha de Google Business Profile. En lugar de dirigirla a la página de inicio del negocio, recomienda utilizar una página interna, como una sección de servicios o contacto.
Si bien esta estrategia ha funcionado en algunos casos, aún no está claro si Google ajustará su algoritmo nuevamente para evitar este tipo de optimizaciones.
Reacciones y preocupaciones de la comunidad SEO
La actualización ha generado debate dentro de la comunidad SEO. En foros como Local Search Forum, expertos han reportado caídas en el tráfico de múltiples negocios desde enero de 2025, cuando la actualización parece haberse intensificado.
Algunos especialistas sugieren que la actualización podría estar relacionada con nuevos sistemas de inteligencia artificial que interpretan ciertos elementos de optimización como una sobreoptimización, lo que podría estar penalizando algunas páginas de negocio.
Además, Google aún no ha emitido un comunicado oficial sobre el cambio, lo que aumenta la incertidumbre entre los profesionales del marketing digital.
Estrategias para minimizar el impacto de la actualización
Ante este nuevo escenario, los expertos en SEO recomiendan a los negocios locales y a las agencias de marketing digital aplicar una serie de estrategias para mitigar posibles pérdidas de visibilidad:
- Analizar el impacto: Comprobar si la URL ha desaparecido del ranking orgánico y evaluar su tráfico en Google Analytics y Google Search Console.
- Modificar la URL en Google Business Profile: Si es posible, cambiar el enlace de la ficha a una página interna en lugar de la página principal.
- Optimizar otras páginas del sitio: Trabajar el SEO en páginas internas y artículos de blog que puedan captar tráfico orgánico.
- Apostar por estrategias multicanal: Reforzar la presencia en redes sociales, anuncios pagados y email marketing para compensar la posible pérdida de tráfico orgánico.
- Seguir las novedades del algoritmo: Mantenerse actualizado con las investigaciones de la comunidad SEO para adaptarse rápidamente a nuevos cambios.
El SEO local en constante evolución
La constante evolución de Google sigue presentando desafíos para los especialistas en SEO y marketing digital. Este nuevo ajuste refuerza la importancia de diversificar las estrategias de captación de tráfico y no depender exclusivamente del posicionamiento orgánico.
Los negocios y profesionales del marketing online deberán estar atentos a nuevas actualizaciones y adaptar sus tácticas para mantener su visibilidad en un ecosistema digital cada vez más competitivo.
Referencias: SEOcretos y Local search forum
