Ahrefs, una reconocida plataforma de marketing digital, ha lanzado su informe titulado «La realidad de la búsqueda con IA en 2026», basado en más de 12 estudios independientes sobre la influencia de la inteligencia artificial en la búsqueda en línea. Este análisis exhaustivo, que incluye el estudio de más de 146 millones de páginas de resultados de búsqueda (SERPs) y 730.000 respuestas generadas por IA, arroja luz sobre la transformación que la IA está provocando en la interacción de los usuarios con el contenido en la red.
Un hallazgo destacado es que los AI Overviews, una herramienta de búsquedas asistidas por IA, han provocado una disminución del 58% en el tráfico hacia el primer resultado en Google, afectando también a otros enlaces en la página de resultados. Este dato muestra la necesidad de que las marcas optimicen su visibilidad en los nuevos formatos para mantenerse relevantes y competitivas en el mercado actual.
El informe resalta además el papel crucial de YouTube en la mejora de la visibilidad en plataformas de IA. Las menciones en este medio superan en influencia a otros factores como la autoridad del dominio o los enlaces entrantes. Sorprendentemente, la longitud del contenido no es determinante para su referencia en estas plataformas; en su lugar, la relevancia y claridad de la respuesta son lo más importante.
Un aspecto preocupante del estudio es la propagación de desinformación. Se identificó que hasta el 39% de las respuestas de algunas plataformas de IA contenían información inexacta sobre diversas marcas. Esto subraya la necesidad imperiosa de que las empresas monitoreen activamente su presencia en línea para gestionar efectivamente su reputación.
En cuanto al posicionamiento en buscadores, el estudio destaca que, aunque Google sigue siendo la principal fuente de tráfico web, con 190 veces más visitas que ChatGPT, solo el 38% de las páginas mencionadas en los AI Overviews se encuentran en la primera página de resultados de Google. Sorprendentemente, el 28% de las páginas citadas por ChatGPT no aparecen en las búsquedas de Google, lo cual presenta desafíos significativos para las estrategias tradicionales de SEO.
La conclusión es clara: para prosperar en un entorno digital en constante evolución, las marcas deben adecuar sus estrategias no solo para mejorar su presencia en Google, sino también para optimizar su posicionamiento en motores de respuesta. Ahrefs ha desarrollado herramientas como Brand Radar para ayudar a las empresas a identificar su visibilidad en diversas plataformas de IA y ajustar sus tácticas de marketing en consecuencia. En un panorama donde la búsqueda asistida por IA está ganando terreno, anticipar estos cambios es una ventaja competitiva crucial.
