La Cátedra URJC-Lefebvre ha lanzado Brand in Law, el primer informe de marca en el sector legal en España. Este innovador estudio busca entender la percepción que los abogados in-house tienen sobre diversas firmas de abogados, así como identificar los atributos que definen su posicionamiento y competitividad. Combinando un marco metodológico sólido con técnicas cualitativas y cuantitativas, el informe ofrece una visión clara sobre la configuración de la marca legal en el país.
María Enciso, decana de la Facultad de Ciencias Jurídicas y Políticas de la Universidad Rey Juan Carlos, destacó que este informe supone un avance crucial para el ámbito jurídico español, ya que por primera vez se analiza la marca con una metodología académica que ayuda a fortalecer el ecosistema legal.
El estudio recopiló 103 respuestas válidas de general counsels y abogados in-house de empresas líderes en sectores como servicios, tecnología, energía y finanzas. Los resultados muestran que los tres atributos más valorados en las firmas son la confianza, la calidad técnica y el servicio al cliente, todos con puntuaciones superiores a 8,8 sobre 10. En cambio, la innovación y los criterios ESG, a pesar de su creciente atención en años recientes, no se consideran determinantes en la elección de despachos.
El informe también resalta la concentración de notoriedad en el mercado legal, donde solo tres firmas —Garrigues, Uría Menéndez y Cuatrecasas— acaparan más del 61% del recuerdo espontáneo, reflejando una gran polarización y el impacto del posicionamiento histórico.
Una de las conclusiones más relevantes es el creciente papel de la marca personal del abogado en la selección de despachos. Según las entrevistas a directores jurídicos, cualidades como el criterio, la capacidad resolutiva, la visión estratégica y la comprensión del negocio están ganando relevancia frente al enfoque tradicional en la excelencia técnica. Eugenia Navarro, consultora de innovación en el sector legal, afirma que estos atributos están desplazando el énfasis exclusivo en las habilidades técnicas.
El informe ofrece valiosa información para que las firmas mejoren su posicionamiento. Sara Santos, consultora estratégica, señala que Brand in Law aporta datos que permiten a los despachos identificar los atributos que realmente generan valor y cómo pueden fortalecer su reputación. Blanca Remírez de Ganuza subraya que este estudio ofrece una base sólida para analizar fortalezas y oportunidades estratégicas.
José Angel Sandín, CEO de Lefebvre, enfatizó la relevancia de esta iniciativa como parte de la estrategia de la compañía, describiéndola como una invitación a repensar la práctica jurídica desde un enfoque de innovación y tecnología. El informe está disponible para consulta pública, proporcionando un recurso valioso para todos los interesados en comprender mejor la dinámica de marca en el sector legal.
