Un reciente análisis de más de 16.000 pedidos de merchandising en España, llevado a cabo por Gift Campaign, ha sacado a la luz interesantes tendencias sobre las preferencias de los consumidores en este sector. Basado en datos recopilados de más de 10.000 clientes, el estudio se centra en aspectos críticos como los tipos de productos preferidos, los presupuestos asignados y los períodos del año en que se realizan estas compras.
Los resultados indican que los artículos más solicitados incluyen bolsas, botellas, libretas, bolígrafos y mochilas, lo que refleja un interés por productos útiles que pueden emplearse en diversas actividades cotidianas. Un hallazgo significativo es que alrededor del 60% de los pedidos se sitúan en un rango de entre 100 y 500 euros, y la mediana de unidades solicitadas es de aproximadamente 120. Esto sugiere que el merchandising en España se orienta hacia acciones tácticas, como compras para eventos específicos, formaciones, campañas temporales y acciones internas, en lugar de grandes producciones masivas.
Además, el análisis destaca que más del 80% de las solicitudes incluyen una única referencia de producto. Cuando se realizan combinaciones, se observan patrones comunes como la elección conjunta de libretas y bolígrafos o bolsas y botellas. Los kits de acreditación, que incluyen lanyards e identificadores, también tienen una gran popularidad entre los clientes.
El calendario tiene un impacto considerable en las tendencias de compra, con un aumento significativo de la actividad entre septiembre y noviembre. Mayo también resulta ser un mes clave para los pedidos, mientras que agosto muestra el nivel más bajo de actividad.
Las diferencias entre sectores son también relevantes. Por ejemplo, las asociaciones muestran un mayor interés en artículos de acreditación, mientras que en el ámbito educativo se destacan los productos tecnológicos, como unidades USB. En el sector de la salud, los productos relacionados con el bienestar son predominantes, y en el sector deportivo, mochilas, botellas y textiles son los más demandados. Productos como bolsas, botellas, tazas y material de escritura tienen un carácter transversal, siendo demandados por múltiples sectores.
Joel Vallejo, responsable de Marketing de Gift Campaign, resalta que «la utilidad sigue teniendo un peso central» en las decisiones de compra, subrayando que la mayoría de los pedidos responde a necesidades concretas, con cantidades y presupuestos adaptados al contexto de cada acción.
Este estudio está basado en patrones observados entre los clientes de Gift Campaign en España y no representa un análisis exhaustivo del mercado en su totalidad. Las conclusiones y la metodología completa del análisis están disponibles en el sitio web de Gift Campaign.
