Renault ha dado un paso innovador en el ámbito del marketing digital al lanzar una campaña en España que utiliza tecnología de audio programático y segmentación hiperlocal. Esta iniciativa, desarrollada en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, se centra en personalizar la comunicación mediante códigos postales, permitiendo a Renault conectar de manera más efectiva con audiencias locales en las diferentes zonas geográficas de sus concesionarios.
La campaña ha logrado resultados destacables, alcanzando un 8% adicional de audiencia y aumentando la cobertura en áreas prioritarias. El engagement en los formatos de audio ha superado los estándares del sector, reforzando la imagen de marca de Renault en entornos locales y aumentando su penetración en mercados clave. Además, el costo por mil impresiones (CPM) se situó un 28% por debajo del objetivo previsto, demostrando la eficacia de la campaña.
Jessica Perez, Brand Media Manager de Renault España, subraya la importancia de esta segmentación hiperlocal, afirmando que ha permitido optimizar la inversión y acelerar la activación en cada área específica. Yolanda Costillo, Brand Lead de OMD, enfatiza que el audio digital es esencial para aumentar el recuerdo de marca y establecer una conexión con las audiencias locales, indicando que la integración con Commerce Connector fue clave para una ejecución eficiente.
Javier Tapia, Lead Director de Business Development de The Trade Desk España, destaca el valor de esta estrategia que combina automatización y segmentación granular para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales con mayor precisión y eficiencia. En este contexto, el audio digital se está reconociendo cada vez más como un componente esencial de los planes de medios.
Juan Tarragona, Automotive Client Partner de Spotify, aplaude el enfoque innovador de OMD y la tecnología de The Trade Desk, resaltando que esta campaña refuerza cómo el audio digital, potenciado por la automatización y la segmentación inteligente, puede ofrecer una conexión más relevante y eficiente entre las marcas y sus audiencias.
Dada la exitosa ejecución de esta campaña, tanto Renault como OMD están considerando la posibilidad de replicar y ampliar esta estrategia en futuras iniciativas, lo que augura un horizonte optimista para la publicidad digital en el sector automotriz.
