Textilo, una destacada empresa española en el sector de merchandising corporativo y welcome packs, ha publicado un análisis sobre el mercado del swag corporativo en España y las tendencias para 2026. En un entorno donde el merchandising ha evolucionado de ser una herramienta promocional a una estrategia clave en Recursos Humanos y Marketing, la demanda de welcome packs y regalos corporativos ha aumentado significativamente. Este fenómeno es impulsado por el auge del trabajo híbrido, la intensa competencia por talento y la importancia creciente de la cultura empresarial.
Según estudios del sector, más del 70% de las empresas tecnológicas en España incorporan welcome packs durante el proceso de onboarding. Esta práctica se refleja en una tendencia más amplia dentro del mercado europeo, que sobrepasa los 40.000 millones de euros anuales y continúa creciendo a doble dígito, especialmente impulsada por startups y multinacionales que aspiran a ser empleadores preferidos.
La selección de un proveedor de merchandising se ha vuelto crucial; un error podría afectar la percepción de la empresa por parte de empleados o clientes. Textilo ha identificado cinco criterios esenciales para esta elección: la capacidad logística, rapidez en respuestas, calidad y variedad de productos, asesoramiento consultivo y capacidad de envío global. La logística se convierte en un desafío, particularmente para empresas con equipos internacionales.
Desde su fundación en 2016 en Barcelona, Textilo ofrece una solución integral que abarca asesoramiento, diseño, producción, almacenaje y envíos globales a demanda. Con clientes como Glovo, Heinz y Porsche Digital, destaca por su atención al cliente personalizada y un enfoque consultivo.
Para mejorar la gestión logística, la firma ha creado Textilo Logistics, una plataforma que permite gestionar inventarios y seguir entregas en tiempo real, facilitando envíos a más de 50 países sin necesidad de almacenamiento propio por parte de las empresas.
Entre las tendencias para 2026, se anticipa una preferencia por productos de alta calidad sobre cantidad, la centralización de la logística, compromiso con la sostenibilidad en materiales y proveedores, una personalización más allá del logo y una integración tecnológica avanzada en la gestión.
En conclusión, el mercado de merchandising corporativo en España está madurando y los responsables de Recursos Humanos y Marketing deben tener en cuenta la logística eficiente, la rapidez y el asesoramiento integral al seleccionar proveedores. Las empresas globales o con envíos recurrentes deben priorizar soluciones logísticas avanzadas y tecnología de gestión en tiempo real.
