Grafton, la marca perteneciente a Gi Group Holding, ha iniciado una campaña innovadora denominada «Exfingidores», diseñada para captar la atención de profesionales talentosos e invitarlos a formar parte de ambientes laborales donde realmente se valore su aporte, rompiendo con la tendencia de aparentar satisfacción laboral.
Durante los últimos años, el mercado laboral ha experimentado transformaciones significativas. En 2021, se produjo la Gran Renuncia, movimiento en el que millones de trabajadores dejaron sus puestos buscando mejoras salariales, flexibilidad y alineación con sus valores personales. Sin embargo, actualmente se observa un fenómeno opuesto conocido como «job hugging». Esta tendencia refleja el temor de los empleados a la inestabilidad, lo que los lleva a permanecer en trabajos poco satisfactorios.
En respuesta a esta situación, Grafton ha lanzado su campaña «Exfingidores» para destacar las experiencias de aquellos que simulan estar contentos en sus empleos, aunque en realidad enfrentan desmotivación e incertidumbre. La campaña revela la comprensión de Grafton sobre el actual entorno laboral y su compromiso de atraer a talentos que buscan una verdadera satisfacción en su vida profesional.
Sara Jiménez, gerente de Adquisición de Talento y Marca Empleadora en Grafton, expresa que el trabajo debe ir más allá del mero cumplimiento de obligaciones diarias. Según Jiménez, la experiencia laboral debería ser una oportunidad para desarrollo personal y disfrute, donde las capacidades individuales sean reconocidas y valoradas. A través de esta iniciativa, Grafton no solo se presenta como un empleador atractivo, sino también como un promotor de cambios positivos en la cultura corporativa.
