La pantalla de inicio de las Smart TVs ha emergido como un espacio estratégico clave para la publicidad, ofreciendo a los anunciantes una oportunidad única para conectar con los espectadores a través de formatos interactivos. Este enfoque maximiza el alcance de las campañas, permitiendo que cada impacto llegue a varios usuarios simultáneamente y optimizando el costo por impacto.
Con la temporada alta de compras a la vuelta de la esquina, captar la atención del público se ha vuelto una prioridad para los anunciantes. En un entorno de medios cada vez más fragmentado, la estrategia se centra en la adopción de nuevos canales y formatos más creativos e interactivos, capaces de satisfacer los hábitos de consumo en constante evolución de las audiencias.
Según datos recientes, el 95% de los internautas entre 16 y 75 años usan la televisión conectada (CTV), equivalente a aproximadamente 33,9 millones de personas. Este contexto ofrece numerosas oportunidades para construir la imagen de marca, hacer que la creatividad sea más efectiva y mejorar el retorno de la inversión. La pantalla de inicio de las Smart TVs se ha consolidado como la puerta de entrada a una amplia variedad de contenidos consumidos por los usuarios.
EXTE, una plataforma que interrelaciona tecnología, creatividad y medios, ha analizado las ventajas de la publicidad en la pantalla de inicio. Una de las principales ventajas es el impacto en el momento de elección, cuando el usuario enciende su televisor y decide qué contenido ver. La presencia de una marca en este momento crítico puede captar la atención y fomentar la interacción a través de contenido adicional, vídeos o experiencias interactivas.
También se destacan los beneficios de la evocación publicitaria superior y la integración de formatos nativos al entorno televisivo. La presencia desde el inicio de la experiencia en el dispositivo favorece anuncios atractivos y notorios, ideales para captar la atención en una pantalla grande. Sectores como el retail, automoción y turismo están cada vez más interesados en desarrollar campañas que permitan a los espectadores interactuar directamente desde la pantalla de inicio.
Además, la CTV se disfruta comúnmente en compañía, ampliando el alcance de las impresiones publicitarias. La pantalla de inicio, ubicada en el televisor principal del hogar, es vista por más de un espectador, lo que incrementa la efectividad de los anuncios.
Según Silvia Fernández, Head of Platforms & CTV de EXTE, «que la marca esté presente en la pantalla de inicio de una Smart TV convierte la atención en acción». A través de una segmentación precisa y basada en hábitos de consumo, se logra un alto alcance, optimización de la frecuencia y oportunidades de interacción, convirtiendo la pantalla de inicio en una apuesta sólida para captar la atención en un entorno tan fragmentado.
