The Trade Desk ha lanzado Kokai Zuma, la última actualización de su plataforma Kokai, diseñada para mejorar la planificación, compra y medición de publicidad en el internet abierto. Esta nueva versión incorpora inteligencia artificial agéntica, prometiendo simplificar la experiencia del usuario y aumentar la eficiencia en la gestión de campañas publicitarias.
Desde su lanzamiento en 2023, Kokai ha revolucionado la gestión de medios digitales. Con Zuma, la plataforma ha introducido mejoras significativas en su navegación y aprendizaje. Combinando capacidades avanzadas de inteligencia artificial con un marco de medición más accesible, el objetivo es reducir la complejidad que enfrentan los compradores de medios en un entorno publicitario cada vez más fragmentado.
Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk, ha destacado que esta actualización busca hacer la plataforma más intuitiva y proactiva. Las mejoradas capacidades de previsión de la inteligencia artificial han demostrado ser efectivas, registrando un aumento promedio del 32% en el rendimiento del costo por adquisición (CPA). Esto se logra gracias a la inversión en el motor de previsión de Kokai y las capacidades agénticas de Koa, la inteligencia artificial que sustenta la plataforma.
Koa, introducida en 2018, ha ampliado su funcionalidad con el tiempo y ahora ofrece asistentes especializados para tareas como la creación de audiencias, optimización de la frecuencia y análisis de rendimiento. Herramientas como Koa Assistant y Audience Creation permiten a los anunciantes maximizar el impacto de sus campañas.
Además, Kokai Zuma presenta una experiencia de medición y reporting simplificada, facilitando el acceso a informes críticos y la capacidad de personalizarlos según las necesidades del usuario. La interfaz rediseñada busca proporcionar claridad y agilidad en los flujos de trabajo, permitiendo a los traders enfocarse en decisiones estratégicas.
La implementación de Kokai Zuma se está llevando a cabo a nivel mundial, y se espera que nuevas funciones sigan apareciendo con el tiempo. The Trade Desk se compromete a seguir innovando y adaptándose a las necesidades de sus clientes en un ecosistema publicitario en constante evolución.
