La plataforma global de comercio electrónico Temu ha anunciado recientemente su adhesión como miembro asociado a oriGIn, una organización que trabaja en la promoción y protección de las indicaciones geográficas (IG) a nivel mundial. Estas IG son reconocidas por su relevancia económica, social y cultural, ya que garantizan la autenticidad y singularidad de los productos, asegurando su vínculo genuino con su lugar de origen.
Con esta nueva alianza, Temu reafirma su compromiso hacia la protección de la propiedad intelectual y se presenta como un intermediario que facilita a los titulares de derechos de indicaciones geográficas el acceso a plataformas digitales, promoviendo así la protección de estos productos en el mercado online.
Massimo Vittori, director general de oriGIn, ha expresado su satisfacción con la afiliación de Temu, destacando que espera una colaboración fructífera que explore la utilización de la tecnología para la protección y defensa de las IG, además de contribuir al desarrollo sostenible. OriGIn está compuesta por asociaciones de IG que abarcan desde vinos y bebidas espirituosas hasta productos agrícolas, artesanales e industriales alrededor del mundo.
En su programa de propiedad intelectual, Temu ha implementado medidas robustas para salvaguardar las indicaciones geográficas, incluyendo un sistema de monitoreo proactivo que revisa más de 47 millones de imágenes y 9.5 millones de palabras clave. Este sistema combina tecnologías avanzadas con la revisión humana para evitar que se anuncien productos que infrinjan derechos de propiedad intelectual en su plataforma.
Según el informe de protección de la propiedad intelectual de Temu para 2026, por cada anuncio reactivo eliminado, 331 fueron retirados de manera proactiva, con un tiempo medio de resolución de reclamaciones de menos de 24 horas. Para facilitar la denuncia de infracciones, Temu ha desarrollado una categoría específica en su Registro Global de Marcas y colabora con más de 130 asociaciones sectoriales y más de 3,000 marcas de manera directa.
Un portavoz de la plataforma señaló que la afiliación a oriGIn representa un significativo avance que conecta a las plataformas digitales con las comunidades de productores tradicionales, aprendiendo de la extensa red internacional y trabajando conjuntamente para mejorar la protección de las IG.
Durante el primer semestre de 2026, Temu llevó a cabo más de 100 reuniones con cámaras de comercio y asociaciones empresariales en Europa para comprender mejor los desafíos que enfrentan las pequeñas empresas en el comercio online. Estas reuniones revelaron que, entre las principales barreras, la falta de contactos eficaces para resolver incidencias es un problema recurrente.
Para apoyar a los negocios locales, Temu ha lanzado un Programa Global de Protección de las Indicaciones Geográficas. Este programa permite la colaboración directa con empresas, autoridades y organizaciones acreditadas para reportar infracciones de inmediato. La protección de la autenticidad de los productos con IG no solo mantiene la confianza de los consumidores sino que también protege el sustento de las comunidades productoras.
La estrategia de Temu se centra en una inversión activa en alianzas relevantes para promover las mejores prácticas que aseguren la protección de los derechos sobre las indicaciones geográficas en el vasto espacio del mercado digital.
